{"id":26815,"date":"2019-09-10T15:56:43","date_gmt":"2019-09-10T15:56:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netrivals.com\/kalender\/how-optimize-google-shopping-campaigns\/"},"modified":"2021-09-06T09:43:10","modified_gmt":"2021-09-06T09:43:10","slug":"so-optimieren-sie-ihre-google-shopping-kampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netrivals.com\/de\/wissen\/artikel\/so-optimieren-sie-ihre-google-shopping-kampagnen\/","title":{"rendered":"So optimieren Sie Ihre Google-Shopping-Kampagnen"},"content":{"rendered":"<style>\n\t.vlog-menu .btn-request {<br \/>\n\t\tdisplay: inline-block;<br \/>\n\t}<br \/>\n<\/style>\n<p><img class=\"alignnone size-full wp-image-25049\" src=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-Shopping-landpage_eng.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-Shopping-landpage_eng.png 900w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-Shopping-landpage_eng-300x150.png 300w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-Shopping-landpage_eng-768x384.png 768w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-Shopping-landpage_eng-800x400.png 800w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p>Die Ergebnisse von <strong>Google-Shopping-Kampagnen<\/strong> werden derzeit als Kennzahl verwendet, um zu bestimmen, ob die von E-Commerce-Unternehmen umgesetzten Strategien wirksam sind. Online-H\u00e4ndler benutzen diese Plattform nicht nur, um Ihre Produkte zu bewerben, sondern auch als Referenz bei der \u00dcberpr\u00fcfung der Preise von Wettbewerbsprodukten.<\/p>\n<p>Oft entscheiden sich Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr eine sehr wettbewerbsorientierte Preisstrategie, um eine bessere Positionierung ihrer Artikel in Suchergebnissen zu erreichen und die Anzahl an Konversionen in ihren Online-Stores zu erh\u00f6hen. Hier erweist sich die Shopping-Plattform als n\u00fctzlich, denn sie hilft zu verstehen, wie Wettbewerber sich positionieren, und l\u00e4sst Sie auch \u00fcberpr\u00fcfen, ob Preis\u00e4nderungen f\u00fcr beworbene Artikel zu einer Verkaufssteigerung gef\u00fchrt haben.<\/p>\n<p>Wie k\u00f6nnen Sie also Kampagnen dieser Art optimieren? Es gibt ein Element, das \u2013 wenn es optimiert wird \u2013 f\u00fcr die Verbesserung der Positionierung und Konversionen Ihres Online-Unternehmens sorgt: Ihr Produktfeed.<\/p>\n<div class=\"underlined-block\">\n<h2>Warum der Feed in Ihrer Produktstrategie wichtig ist<\/h2>\n<hr>\n<\/div>\n<p>Ohne Feed k\u00f6nnen Sie keine Kampagnen starten. Zudem muss dieser Feed die notwendigen Informationen \u00fcber die zu bewerbenden Produkte sammeln, einschlie\u00dflich Name, Beschreibung, Verf\u00fcgbarkeit und Preis. Bei diesen Informationen handelt es sich um recht statische Merkmale, bis auf den Preis.<\/p>\n<p>Damit die Produktinformationen auf Ihrer Website mit den Daten der beworbenen Produkte \u00fcbereinstimmen, ist es \u00e4u\u00dferst wichtig, dass der Produktfeed immer aktuell ist. Bei Merkmalen, die sich selten \u00e4ndern, wie etwa Produktname oder -beschreibung, werden solche Aktualisierungen wom\u00f6glich nicht bemerkt; bei der sich mit am h\u00e4ufigsten ver\u00e4ndernden Gr\u00f6\u00dfe sind sie hingegen wesentlich: beim Preis.<\/p>\n<p>Egal, ob Sie ein mittelgro\u00dfes E-Commerce-Unternehmen besitzen oder als Gro\u00dfh\u00e4ndler enorme Rabatte anbieten \u2013 Ihr oberstes Ziel ist sicherlich, Kunden auf Ihre Website zu locken und sie zu K\u00e4ufern zu konvertieren.<\/p>\n<p>Plattformen wie Google Shopping erweisen sich in dieser Hinsicht als hilfreich, da Sie dort einen Teil Ihres Katalogs bewerben k\u00f6nnen und potenzielle Kunden zu Ihrer Website schicken, sobald sie auf Ihre Anzeige klicken. Was passiert jedoch, wenn Ihr Store sich nicht unter den wettbewerbsf\u00e4higsten Positionen f\u00fcr die beworbenen Produkte befindet?<\/p>\n<p><img class=\"alignnone size-full wp-image-25055\" src=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-shopping-feed_ENG.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-shopping-feed_ENG.png 900w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-shopping-feed_ENG-300x150.png 300w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-shopping-feed_ENG-768x384.png 768w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-shopping-feed_ENG-800x400.png 800w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<div class=\"underlined-block\">\n<h2>Preis als differenzieller Faktor<\/h2>\n<hr>\n<\/div>\n<p>Potenzielle Kunden entscheiden sich meist daf\u00fcr, Preise vor dem Kauf mithilfe von Produktsuchmaschinen zu vergleichen. Daher ignorieren sie oft ohne zu z\u00f6gern solche Verk\u00e4ufer, die ihren Erwartungen nicht gerecht werden, und entscheiden sich f\u00fcr einen anderen Store, der das gleiche Produkt zu einem bedeutend niedrigeren Preis anbietet.<\/p>\n<p>Intensiver Wettbewerb ist aus der heutigen Einzelhandelswelt nicht mehr wegzudenken und auch wenn es andere Wege gibt, Ihr Unternehmen und Ihre Produkte zu bewerben, sollten Sie lernen, diese Kampagnen optimal zu nutzen und zu untersuchen, was am besten funktioniert, um Kunden und Konversionen f\u00fcr Ihre Website zu gewinnen.<\/p>\n<p>Es gibt viele Faktoren, die die Kaufentscheidung beeinflussen: ein breit gef\u00e4cherter Katalog und ein vielf\u00e4ltiges Angebot, Lieferzeiten und Versandkosten, der Lagerbestand, der Service, eine benutzerfreundliche Website usw. Der Preis spielt jedoch weiterhin ein gro\u00dfe Rolle bei der Kaufentscheidung.<\/p>\n<p>Die Reihenfolge im Kaufprozess ist f\u00fcr gew\u00f6hnlich wie folgt:<\/p>\n<ol class=\"number-list\">\n<li>Der Benutzer f\u00fchrt eine Suchanfrage im Browser aus, die Schl\u00fcsselw\u00f6rter hinsichtlich des gew\u00fcnschten Produkts beinhaltet.<\/li>\n<li>Die Ergebnisse seiner Suche werden in Google angezeigt und der Benutzer vergleicht verschiedene Websites in Google Shopping, um den besten Preis zu finden.<\/li>\n<li>Der Benutzer klickt auf diejenigen Optionen, die ihm am passendsten erscheinen, und nimmt sich Zeit, die Preise auf den Websites Ihres E-Commerce und Ihrer Wettbewerber zu vergleichen.<\/li>\n<li>W\u00e4hrend er die M\u00f6glichkeiten auf verschiedenen Websites vergleicht und \u00fcberpr\u00fcft, wird er zu einer Entscheidung kommen, die verschiedene Faktoren mit einbezieht: Versandkosten, Lieferzeiten, Ratings und Bewertungen, vorhandene Rabatte usw.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Wir k\u00f6nnen daraus schlie\u00dfen, dass Einzelh\u00e4ndler selbst bei voll optimierten Websites potenzielle Konversionen verlieren k\u00f6nnen, wenn ihre Anzeigen und ihr Produktangebot den Preiserwartungen der Verbraucher nicht entsprechen.<\/p>\n<p>Das machte es so wichtig, die Wirksamkeit von Google-Shopping-Kampagnen zu maximieren und die dort platzierten Anzeigen rentabel genug f\u00fcr Ihr Unternehmen zu machen. Was n\u00fctzt es Ihnen, als teuerste Kaufoption zu erscheinen? Was geschieht, wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken, aber nicht kaufen?<\/p>\n<p>Dies ist zweifellos ein bedeutender Kostenpunkt und wenn Sie Ihre eigene Internetpr\u00e4senz sowie die Ihrer Mitbewerber nicht beobachten, besteht ein erhebliches Risiko, dass Sie Wachstumsm\u00f6glichkeiten sowie Chancen zur Investition in Ihre Vermarktung verlieren. Es sollte hier daher noch einmal betont werden, wie wichtig es ist, ein gutes Produkt und eine gute, auf der Marktlage basierte Preisstrategie zu haben \u2013 aber auch die relevantesten Kennzahlen f\u00fcr Ihr Unternehmen zu beachten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Ergebnisse von Google-Shopping-Kampagnen werden derzeit als Kennzahl verwendet, um zu bestimmen, ob die von E-Commerce-Unternehmen umgesetzten Strategien wirksam sind. 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