Cómo explorar tendencias y nuevos productos en el sector de los productos deportivos online

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Una de las principales características de la industria de artículos deportivos es el uso continuado de los atletas de élite como eje central de las campañas y presentaciones de productos, debido a la gran influencia que éstos tienen en Internet. Estas presentaciones, como por ejemplo las nuevas equipaciones oficiales o incluso deportistas que desarrollan líneas de producción dentro de las marcas, se han convertido en eventos multitudinarios en los que aprovechar el alcance de estos artículos.

Michael Jordan es el paradigma de deportista como pilar de campañas deportivas, cuando en el final de los 80 fue la cara visible de Nike, y tiempo después adoptando su propia marca- Jordan- dentro de Nike.

Para cualquier tienda online de productos deportivos es básico tener constancia de las tendencias que van moldeando el mercado y los nuevos productos que lanza la competencia. Es importante remarcar que en este sector tiene un alto índice de lanzamiento de nuevos productos, como las equipaciones deportivas que cambian cada año o nuevas versiones de calzado deportivo. 

En esta guía te enseñaremos a explorar tendencias de productos e identificar rápidamente nuevos artículos deportivos para tu negocio de e-Commerce.

Encuentra productos en tendencia

Decidir qué productos adquirir para vender es una tarea complicada para el Departamento de Compras. Pese a que los estudios de mercado siguen siendo una fuente fiable para analizar la demanda para un producto determinado, el auge de internet y las redes sociales han otorgado otra fuente de información para escoger un tipo de producto sobre otro.

 

¿Cómo descubrir tendencias en internet? Tienes diferentes opciones válidas a tu disposición. 

Una de las más conocidas es utilizar el portal de tendencias de Google, Google Trends. Con esta plataforma puedes observar el interés y el volumen de búsqueda a lo largo del tiempo sobre cualquier tema. Solo necesitas escribir el concepto que quieras buscar y observar el nivel de interés que ha generado en un tiempo determinado.

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La plataforma de Google te permite añadir más comparaciones para poder ver con más profundidad dos productos de nicho similar, como por ejemplo zapatillas deportivas. Este análisis es útil para determinar qué producto tiene una alta demanda, hecho que aportará una mayor rentabilidad para tu tienda ecommerce de artículos deportivos.

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Aparte del seguimiento de tendencias en los motores de búsqueda, para vender tus productos será necesario también que hagas una investigación exhaustiva de las redes sociales y diferentes foros, como Twitter o Reddit. Estas comunidades en línea pueden ayudarte a ver la intención de compra o interés que tienen los consumidores sobre cualquier producto. 

Big Data para encontrar productos

Si bien buscar en las redes sociales y motores de búsqueda te dará insights sobre el comportamiento y nivel de interés de los consumidores sobre los artículos deportivos, tienes que tener en cuenta a la competencia a la hora qué productos añadir al catálogo de tu comercio electrónico. En un sector tan competitivo como es el de los productos deportivos, hacer este cribaje de manera manual representaría un consumo ineficiente de los recursos humanos y monetarios de tu comercio. Es por eso que tienes a mano el uso de herramientas de Big Data que te permiten automatizar el proceso de recopilación de información pública de los productos de la competencia. 

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Análisis de precios por cuartiles a través del Módulo de Web Directa de Netrivals

El análisis de precios de tus rivales te dará una idea concreta de tu posición competitiva en el mercado, tus puntos a explotar y las áreas de mejora. Aunque el precio es el atributo más importante de un producto no cabe olvidar otras características que no podemos pasar por alto: 

  • Títulos
  • Fotografías disponibles (incluye dimensiones de las fotografías)
  • Marcas
  • Categorías
  • Disponibilidad de stock
  • Evolución de precios
  • Gastos de envío
  • Tiempos de envío
  • Descripciones de producto 
  • Atributos: color, material, tallas, etc.
  • EANs
  • MPNs 
  • Promociones disponibles a lo largo del tiempo
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Ficha de producto a través del Módulo de Market Research de Netrivals

Con toda esta información, la realización de análisis de la competencia se agiliza, automatizando la información de manera periódica para tener siempre datos actualizados sobre los productos de la competencia, encontrar proveedores e incluirlos en tu catálogo. 

Si bien el uso de plataformas como Google Trends o la monitorización de redes sociales buscando productos en tendencia es útil, tienes a disposición con la herramienta exploradora de productos, una aplicación que te permite recibir alertas en el momento en que un rival concreto que hayas elegido lance un producto nuevo a su web directa o marketplace. 

La gestión de alertas servirá para que puedas reaccionar lo antes posible a tus rivales y actuar en consecuencia para seguir siendo competitivo.

Consideraciones Finales

De un tiempo a esta parte el deporte de élite se ha convertido en una figura de alcance global, y los deportistas en fenómenos de masas, hecho que ha sido aprovechado por las grandes marcas para mejorar el rendimiento de sus productos.

A día de hoy para definir una estrategia de mercado efectiva es necesario fijarse en todos los elementos que están alrededor: cambios de precios, nuevas tendencias, influencias, lanzamientos… Para que tu negocio electrónico de productos deportivos sea viable será indispensable tener todos factores bajo control y la manera más eficiente es mediante el uso de herramientas de monitorización de precios y atributos.

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