{"id":23207,"date":"2019-09-10T15:56:43","date_gmt":"2019-09-10T15:56:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netrivals.com\/?p=23207"},"modified":"2021-11-04T11:00:22","modified_gmt":"2021-11-04T11:00:22","slug":"como-sacar-maximo-provecho-campanas-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netrivals.com\/es\/recursos\/guias\/como-sacar-maximo-provecho-campanas-google-shopping\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo sacar el m\u00e1ximo provecho en campa\u00f1as de Google Shopping"},"content":{"rendered":"<style>\n<p>\t.vlog-menu .btn-request {<br \/>\n\t\tdisplay: inline-block;<br \/>\n\t}<br \/>\n<\/style>\n<p><img class=\"alignnone size-full wp-image-25032\" src=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Google-Shopping-landpage.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"450\" \/><\/p>\n<p>Actualmente, existen varias plataformas que los negocios e-commerce pueden emplear para validar la efectividad de su <strong>estrategia de producto<\/strong> y Google Shopping es una de ellas. Los vendedores online emplean dicha plataforma no solo para anunciar sus productos, sino que tambi\u00e9n la usan como referencia para controlar los precios de productos de sus rivales.<\/p>\n<p>En muchas ocasiones, los e-commerce adoptan una estrategia de pricing mucho m\u00e1s competitiva para poder lograr un mejor posicionamiento de sus art\u00edculos y conseguir un mayor n\u00famero de conversiones. En este sentido, la plataforma ayuda a entender c\u00f3mo se posicionan los competidores y a comprobar si los cambios de pricing que se hayan efectuado para art\u00edculos anunciados han resultado en un aumento de las ventas.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfc\u00f3mo se pueden optimizar este tipo de campa\u00f1as? Existe un elemento que, si se mejora, conducir\u00e1 a un mejor posicionamiento y conversiones de tu tienda online: tu feed de productos.<\/p>\n<div class=\"underlined-block\">\n<h2>La importancia del feed en tu estrategia de producto<\/h2>\n<hr \/>\n<\/div>\n<p>Sin un feed no puedes iniciar tus campa\u00f1as. Adem\u00e1s, dicho feed debe reunir la informaci\u00f3n necesaria sobre los productos que se van a anunciar, incluyendo su t\u00edtulo, descripci\u00f3n, disponibilidad y precio. Se trata de atributos bastante est\u00e1ticos, salvo el precio.<\/p>\n<p>Es de extrema importancia que dicho feed de productos siempre se encuentre actualizado para que los datos de producto que existan en tu web sean los mismos que aquellos en los art\u00edculos anunciados. Puede que este tipo de actualizaci\u00f3n pase desapercibida para atributos que raramente cambian como el t\u00edtulo o descripci\u00f3n del producto, pero esta resulta esencial para una de las propiedades m\u00e1s cambiante: el precio.<\/p>\n<p>Tanto si eres un e-commerce de tama\u00f1o medio como si eres un gran vendedor que ofrece grandes descuentos, tu principal objetivo seguramente es el de atraer clientes a tu sitio web y que conviertan en \u00e9l. Plataformas como la de Shopping ayudan en ese sentido y permiten anunciar parte de tu cat\u00e1logo all\u00ed para poder derivar a esos potenciales clientes a tu tienda online una vez hagan clic en el anuncio. No obstante, \u00bfqu\u00e9 sucede si tu e-commerce no se encuentra entre las posiciones m\u00e1s competitivas para el art\u00edculo anunciado?<\/p>\n<p><img class=\"alignnone size-full wp-image-25038\" src=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/google-shopping-feed.png\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"450\" \/><\/p>\n<div class=\"underlined-block\">\n<h2>El precio como elemento diferencial<\/h2>\n<hr \/>\n<\/div>\n<p>El cliente final opta por <strong>comparar productos y precios<\/strong> antes de efectuar cualquier compra. Por esta raz\u00f3n, no dudar\u00e1 en descartar a aquel vendedor que no cumpla con sus expectativas y escoger a otra tienda que ofrezca el mismo producto a un precio sensiblemente inferior. La competitividad es una realidad en el escenario del retail actual y, si bien es cierto que existen alternativas para anunciar a tu e-commerce y promocionar tus productos, tambi\u00e9n es cierto que debes aprender a sacarles el m\u00e1ximo beneficio y analizar qu\u00e9 funciona mejor para atraer a m\u00e1s clientes y conversiones a tu negocio.<\/p>\n<p>Existen muchos factores que influencian la decisi\u00f3n de compra: cat\u00e1logo amplio y oferta variada, tiempos de entrega, gastos de env\u00edo, situaci\u00f3n de stock, servicio, usabilidad de la web\u2026 Sin embargo, el precio contin\u00faa ejerciendo un gran peso sobre la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p>El orden de los pasos en el proceso de compra suele ser el siguiente:<\/p>\n<ol class=\"number-list\">\n<li>El potencial cliente realiza una b\u00fasqueda en su navegador.<\/li>\n<li>Llega a Shopping, donde localizar\u00e1 el producto que desea y comparar\u00e1 precios los precios establecidos por los distintos vendedores online.<\/li>\n<li>Decidir\u00e1 hacer clic sobre aquellas opciones que le parezcan m\u00e1s convenientes o, puede que en una \u00fanica opci\u00f3n.<\/li>\n<li>En el caso de que haya acabado visitando varias p\u00e1ginas, acabar\u00e1 formando su decisi\u00f3n bas\u00e1ndose en otros elementos secundarios al precio: gastos de env\u00edo, plazo de entrega, opiniones, descuentos existentes, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Es decir, puede que una tienda online tenga una web muy optimizada en varios de los puntos mencionados antes. Sin embargo, si no pasa el filtro inicial de precio por parte del cliente, este \u00faltimo nunca llegar\u00e1 a visitar su p\u00e1gina y, por tanto, nunca llegar\u00e1 a convertir.<\/p>\n<p>Por eso es tan necesario maximizar el rendimiento de la presencia en una plataforma como Shopping, ya que es esto lo que permitir\u00e1 rentabilizar la inversi\u00f3n de este tipo de anuncios. \u00bfDe qu\u00e9 sirve aparecer como la opci\u00f3n de compra m\u00e1s cara? \u00bfO que los usuarios hagan click en los anuncios para no convertir m\u00e1s tarde? Se trata sin duda de un gasto importante, y si no se monitoriza la presencia online, tanto propia como de la competencia, existe un riesgo importante de p\u00e9rdida de oportunidades de crecimiento e inversi\u00f3n en marketing. As\u00ed que, de nuevo, todo comienza por la importancia de tener una buena estrategia de producto y fijar el precio de los productos de manera pertinente, y en base al estado del mercado y m\u00e9tricas propias relevantes para el negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Actualmente, existen varias plataformas que los negocios e-commerce pueden emplear para validar la efectividad de su estrategia de producto y Google Shopping es una de ellas. Los vendedores online emplean dicha plataforma no solo para anunciar sus productos, sino que tambi\u00e9n la usan como referencia para controlar los precios de productos de sus rivales. 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