{"id":29181,"date":"2020-03-04T13:30:19","date_gmt":"2020-03-04T13:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netrivals.com\/?p=29181"},"modified":"2021-10-27T11:29:00","modified_gmt":"2021-10-27T11:29:00","slug":"estructuras-campanas-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netrivals.com\/es\/recursos\/guias\/estructuras-campanas-google-shopping\/","title":{"rendered":"Estructuras de campa\u00f1as en Google Shopping"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"29181\" class=\"elementor elementor-29181\" data-elementor-settings=\"[]\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-inner\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-section-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-887e28e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"887e28e\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-row\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-168df533\" data-id=\"168df533\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-column-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3d2cfa4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3d2cfa4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\">\n\t\t\t\t<p>Realizar una <strong>estructura de campa\u00f1a de Goolge shopping<\/strong> es imprescindible a la hora de optimizar una estrategia en el portal de compras de Google Shopping. Lo m\u00e1s habitual es elaborar la estructura de campa\u00f1a en base al mismo patr\u00f3n de la arquitectura web-la manera en la que est\u00e1 organizada tu portal-de la tienda online.<\/p><p>En este post te explicaremos las distintas formas de estructurar las campa\u00f1as de Google Shopping. Estas configuraciones, en gran medida, son las m\u00e1s eficientes.<\/p><p><img class=\"alignright size-medium wp-image-29239\" src=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/noun_Pricing_2011152-300x300.png\" alt=\"\" width=\"270\" height=\"270\" srcset=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/noun_Pricing_2011152-300x300.png 300w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/noun_Pricing_2011152-150x150.png 150w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/noun_Pricing_2011152-80x80.png 80w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/noun_Pricing_2011152-70x70.png 70w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/noun_Pricing_2011152-100x100.png 100w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/noun_Pricing_2011152-75x75.png 75w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/noun_Pricing_2011152.png 700w\" sizes=\"(max-width: 270px) 100vw, 270px\" \/><\/p><h2>Estructura de campa\u00f1a por precios<\/h2><p>Es, sin duda, la estrategia m\u00e1s b\u00e1sica y sencilla de poner en pr\u00e1ctica. Es tan simple como dividir la campa\u00f1a seg\u00fan los diferentes precios de producto que haya en tu feed. Es recomendable dividir el cat\u00e1logo con etiquetas personalizadas que contengan al menos 300 productos.<\/p><h2>Estructura de campa\u00f1a por margen de beneficio<\/h2><p>Este sistema de estructura tiene en cuenta una de las m\u00e9tricas m\u00e1s importante para los e-commerce:el <strong>margen de beneficio<\/strong>. Hay distintas formas de estructurar campa\u00f1as seg\u00fan el margen de beneficio. Todas ellas deben llevarse a cabo utilizando etiquetas personalizadas:<\/p><ul><li>Dividir la campa\u00f1a entre Producto propio, Compra nacional e Importaci\u00f3n. Esta clasificaci\u00f3n es muy com\u00fan para grandes retailers, ya que los m\u00e1rgenes que obtienen para cada uno de estos tipos de suministro son muy distintos. Una vez se ha realizado esta divisi\u00f3n, podemos subdividir las campa\u00f1as con m\u00e1s criterios.<\/li><li>Dividir el margen de beneficio en <strong>valor monetario.<\/strong><\/li><li>Dividir el margen de beneficio en <strong>tanto por ciento.<\/strong><\/li><\/ul><p>Esta clasificaci\u00f3n te permite conocer f\u00e1cilmente cu\u00e1ndo tenemos m\u00e1s p\u00e9rdidas que beneficios por cada producto; o cu\u00e1ndo un producto ofrece una rentabilidad por encima de la media.<\/p><h2>Estructura de campa\u00f1a por palabras clave<\/h2><p>Es realmente importante tener bien asentadas las palabras clave que hagan aparecer tus anuncios. Para estructurar tus campa\u00f1as por palabras clave, es <strong>necesario haber elegido tambi\u00e9n palabras clave negativas<\/strong>; son aquellas por las que no queremos que se muestren nuestros anuncios.<\/p><p>Existen tres tipos de concordancia dentro de las palabras clave negativas: concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta.<\/p><p>Una <strong>branded keyword<\/strong> es una palabra clave que contiene el nombre de la marca; una <strong>long tail keyword<\/strong> es una \u201cfrase clave\u201d que proporciona informaci\u00f3n mucho m\u00e1s detallada que una simple palabra gen\u00e9rica.<\/p><h3>Concordancias \u201cexactas\u201d<\/h3><p>La estrategia que desarrollaremos a continuaci\u00f3n es una de las m\u00e1s tediosas pero proporciona muy buenos resultados. Requiere mucho tiempo para crear listas de palabras clave personalizadas espec\u00edficas, por eso que recomendamos aplicar esta estrategia tan s\u00f3lo a esos productos con un gran volumen de b\u00fasquedas y que generen un retorno del tiempo invertido en la creaci\u00f3n y el seguimiento de la estrategia.<br \/>En una campa\u00f1a de b\u00fasqueda, si quieres anunciar un producto como Bal\u00f3n Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola, necesitas incluir ciertas palabras clave como:<\/p><p>[comprar bal\u00f3n selecci\u00f3n espa\u00f1ola]<\/p><p>\u201cbal\u00f3n selecci\u00f3n espa\u00f1ola\u201d<\/p><p>+bal\u00f3n +selecci\u00f3n +espa\u00f1ola<\/p><p>En Google Shopping, si quieres afinar mucho la b\u00fasqueda debes utilizar la estrategia de modificaci\u00f3n del t\u00edtulo y la inserci\u00f3n de palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios.<\/p><p>Debes dividir la campa\u00f1a hasta que tan s\u00f3lo tengas el Bal\u00f3n Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola a nivel de grupo de anuncios. Una vez hecho esto, debes a\u00f1adir palabras <strong>clave negativas en concordancia exacta<\/strong> o de frase para evitar mostrar este anuncio para aquellos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que muestren una baja intenci\u00f3n de compra.<\/p><p><img class=\"alignright size-medium wp-image-29233\" src=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/RETURN-300x300.png\" alt=\"\" width=\"270\" height=\"270\" srcset=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/RETURN-300x300.png 300w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/RETURN-150x150.png 150w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/RETURN-80x80.png 80w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/RETURN-70x70.png 70w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/RETURN-100x100.png 100w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/RETURN-75x75.png 75w, https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/RETURN.png 700w\" sizes=\"(max-width: 270px) 100vw, 270px\" \/><\/p><h2>Estructurar campa\u00f1as por ROAS<\/h2><p>Una vez has conseguido pasar tu campa\u00f1a a <strong>ROAS<\/strong>-recordemos que es una f\u00f3rmula que calcula ingresos entre coste publicitario por cien-objetivo, es vital analizar el rendimiento de los diferentes grupos de productos para detectar cu\u00e1les ofrecen una mayor rentabilidad.<\/p><p>Aplicar la misma estrategia para todos los tipos de producto resulta del todo ineficaz porque tienen comportamientos completamente diferentes. Para optimizar las campa\u00f1as utilizando esta estrategia, deber\u00edamos dividirlas en funci\u00f3n del ROAS, en tramos de 200 en 200, y aplicar distintos ROAS objetivo para cada grupo de productos en particular.<\/p><h2>Estructurar campa\u00f1as seg\u00fan la competitividad del mercado<\/h2><p>Esta estructura es la m\u00e1s potente con diferencia. Proporciona unos resultados incre\u00edbles a nivel de ROAS y nos ofrece una visi\u00f3n global del mercado actualizada a diario.<\/p><p>Siguiendo una estructura podr\u00e1s pujar con m\u00e1s o menos agresividad en funci\u00f3n de tu posici\u00f3n en el mercado. Tendr\u00e1s que crear tres campa\u00f1as y, subdividir cada una de \u00e9stas con cualquiera de los criterios anteriores. Para llevarlo a cabo, necesitas un <a href=\"https:\/\/www.netrivals.com\/es\/ecommerce\/dynamic-pricing\/\">software de pricing avanzado<\/a> que te permita conocer los precios de nuestros productos en el mercado y a la vez realizar cambios de precio de forma din\u00e1mica en funci\u00f3n de \u00e9stos, como <strong>netRivals<\/strong>. Dado que se realiza mediante etiquetas personalizadas los productos pasar\u00e1n de una campa\u00f1a a otra de forma din\u00e1mica.<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Realizar una estructura de campa\u00f1a de Goolge shopping es imprescindible a la hora de optimizar una estrategia en el portal de compras de Google Shopping. 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