{"id":29286,"date":"2020-03-04T13:30:50","date_gmt":"2020-03-04T13:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netrivals.com\/?p=29286"},"modified":"2021-09-16T10:50:30","modified_gmt":"2021-09-16T10:50:30","slug":"audiencias-retargeting-google-shopping-rlsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netrivals.com\/es\/recursos\/guias\/audiencias-retargeting-google-shopping-rlsa\/","title":{"rendered":"Audiencias de retargeting en Google Shopping, RLSA"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

El remarketing en Google Shopping<\/strong> es una herramienta poderosa para llegar a aquellos usuarios que anteriormente han visitado tu e-commerce con un smartphone o un ordenador. Se trata de realizar una campa\u00f1a de anuncios adaptados y personalizados para aquellos consumidores potenciales que han navegado por tu web y cumplen unos par\u00e1metros espec\u00edficos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el RSLA?<\/h2>\n

RLSA, acr\u00f3nimo de Remarketing List for Search Ads<\/i>, es la estrategia que trata de a\u00f1adir audiencias de remarketing a nuestras campa\u00f1as, ya sea en segmentaci\u00f3n o en observaci\u00f3n. Para la siguiente estrategia primero de todo debemos crear audiencias de calidad.<\/p>\n

A nivel t\u00e9cnico, la principal diferencia que tienen con una audiencia para display<\/b> es que para mostrar publicidad a audiencias en la red de b\u00fasqueda necesitamos un m\u00ednimo de 1000 usuarios en la lista.<\/p>\n

Audiencias de remarketing de alto valor<\/h2>\n

Para conseguir mejores conversiones y lograr que tu comercio electr\u00f3nico. tendr\u00e1s que buscar el p\u00fablico que te consiga una tasa conversi\u00f3n muy elevada, por encima de la media.<\/p>\n

Es vital olvidarse de la t\u00edpica audiencia de \u201cTodos los usuarios de los \u00faltimos 30 d\u00edas\u201d y crear audiencias de valor para dirigir la publicidad a gente que de verdad quiere comprar.<\/p>\n

Estas audiencias, dado que las crearemos en funci\u00f3n del comportamiento de los usuarios en el sitio web, deber\u00e1n ser creadas en Google Analytics <\/strong>y compartidas en nuestra vista de Google Ads.<\/p>\n

Algunas de las audiencias que podemos crear son:<\/p>\n

    \n
  • Usuarios que han realizado una b\u00fasqueda en el sitio web.<\/li>\n
  • Gente que ha cumplido un objetivo inteligente.<\/li>\n
  • Usuarios que han a\u00f1adido un producto al carrito.<\/li>\n
  • Usuarios que han permanecido m\u00e1s de 90s en el sitio web.<\/li>\n
  • Usuarios que han visto m\u00e1s de 3 p\u00e1ginas en el sitio web.<\/li>\n
  • Usuarios que han accedido a la p\u00e1gina de descuentos.<\/li>\n<\/ul>\n

    \"\"<\/p>\n

    RSLA en Google Shopping<\/h2>\n

    Cuando hemos creado estas audiencias y las hemos podido compartir en nuestra cuenta de Google Ads<\/b> lo que queda es muy sencillo: vamos a a\u00f1adir estas listas en \u201cobservaci\u00f3n\u201d en nuestras campa\u00f1as de Google Shopping<\/b> y en el caso de tener una estrategia de CPC mejorado vamos a incrementar las pujas en funci\u00f3n de la calidad de la audiencia. Un ejemplo de listas segmentadas de audiencia podr\u00eda ser:<\/p>\n

      \n
    • Usuarios que han realizado una b\u00fasqueda en el sitio web.<\/li>\n
    • Gente que ha cumplido un objetivo inteligente.<\/li>\n
    • Usuarios que han a\u00f1adido un producto al carrito.<\/li>\n
    • Usuarios que han permanecido m\u00e1s de 90s en el sitio web.<\/li>\n
    • Usuarios que han visto m\u00e1s de 3 p\u00e1ginas en el sitio web.<\/li>\n
    • Usuarios que han accedido a la p\u00e1gina de descuentos.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n

      Es beneficioso invertir m\u00e1s dinero en campa\u00f1as de anuncios ya que los usuarios que se encuentran en estas audiencias, a diferencia del p\u00fablico ne\u00f3fito, han mostrado un inter\u00e9s con anterioridad sobre nuestros productos. Se produce la combinaci\u00f3n perfecta para aumentar las conversiones ya que estos consumidores potenciales est\u00e1n activamente buscando alg\u00fan producto de nuestro cat\u00e1logo. Por otra parte estos usuarios ya nos conocen y eso hace m\u00e1s f\u00e1cil su experiencia de compra.<\/p>\n

      \u00bfQu\u00e9 pasa si tenemos una campa\u00f1a de Smart Shopping o una de Shopping Est\u00e1ndar en ROAS?<\/h2>\n

      Hay varias cosas a tener en cuenta en estos dos escenarios, por ejemplo, los ajustes de puja cuando utilizamos estrategias de smart bidding<\/strong> no funcionan (a excepci\u00f3n de los ajustes de -100%), es el propio sistema el que decide c\u00f3mo y a qui\u00e9n mostrar nuestros anuncios. Otro problema de utilizar el ROAS es que las estrategias de smart bidding utilizan informaci\u00f3n de nuestras audiencias de remarketing, por lo que deber\u00e1s a\u00f1adirlas igualmente en observaci\u00f3n. Por otro lado, en caso de ser un ecommerce con much\u00edsimo tr\u00e1fico podr\u00edas plantearte crear campa\u00f1as de tan s\u00f3lo RLSA<\/strong> ya que presentar\u00e1n un ROAS much\u00edsimo m\u00e1s alto que las comunes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      El remarketing en Google Shopping es una herramienta poderosa para llegar a aquellos usuarios que anteriormente han visitado tu e-commerce con un smartphone o un ordenador. Se trata de realizar una campa\u00f1a de anuncios adaptados y personalizados para aquellos consumidores potenciales que han navegado por tu web y cumplen unos par\u00e1metros espec\u00edficos. \u00bfQu\u00e9 es el […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":53325,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","kt_blocks_editor_width":""},"categories":[259,260],"tags":[],"yoast_head":"\n\u00bfC\u00f3mo hacer remarketing en Google Shopping? | Netrivals- Netrivals<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Usuarios que vuelven a tu tienda suelen tener una tasa de conversi\u00f3n m\u00e1s alta. 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