La stratégie d’entreprise de tout magasin de commerce électronique a deux objectifs principaux : d’un côté, elle vise à augmenter la marge bénéficiaire en augmentant la différence entre le coût d’acquisition et le prix de vente final. D’autre part, elle essaie d’améliorer le nombre de conversions en appliquant des prix compétitifs qui correspondent au marché