{"id":34539,"date":"2020-07-31T12:30:00","date_gmt":"2020-07-31T10:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netrivals.com\/competing-online-sports-stores-pricing-products\/"},"modified":"2021-09-14T08:34:20","modified_gmt":"2021-09-14T08:34:20","slug":"comment-magasins-sport-ligne-concurrents-fixent-prix-produits","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/ressources\/articles\/comment-magasins-sport-ligne-concurrents-fixent-prix-produits\/","title":{"rendered":"Comment les magasins de sport en ligne concurrents fixent-ils le prix de leurs produits?"},"content":{"rendered":"
Les athl\u00e8tes sont les grandes r\u00e9f\u00e9rences de la soci\u00e9t\u00e9 du XXIe si\u00e8cle. Chaque enfant veut \u00eatre Messi, LeBron James, Naomi Osaka ou Megan Rapinoe. L\u2019industrie des articles de sport est consciente de l\u2019influence que les athl\u00e8tes, convertis en espaces publicitaires continus et au c\u0153ur des strat\u00e9gies marketing des marques gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019exposition aux m\u00e9dias et aux r\u00e9seaux sociaux, peuvent avoir sur les ventes de produits. Il convient de noter la comp\u00e9titivit\u00e9 dans cette industrie, dans laquelle les grandes marques (Nike, Adidas, Under Armour, etc.) agissent \u00e9galement comme des d\u00e9taillants. Une industrie qui g\u00e9n\u00e8re plus de 40 milliards de dollars rien qu\u2019aux \u00c9tats-Unis et qui a comme concurrents des entreprises comme Nike, Asics, Amazon, Walmart parmi d\u2019autres<\/p>\n
En tant que propri\u00e9taire d\u2019une entreprise de commerce \u00e9lectronique vendant des articles de sport, vous essayez probablement de comprendre ce qui sera le prochain mouvement de vos concurrents directs sur le march\u00e9. Pour r\u00e9ussir dans cette industrie, il est essentiel de garder une image r\u00e9elle et actualis\u00e9e du march\u00e9 et de l\u2019historique des changements de prix de vos concurrents. Non seulement pour v\u00e9rifier les prix tels qu\u2019ils sont aujourd\u2019hui, mais aussi pour d\u00e9tecter les mod\u00e8les de prix \u00e0 travers le temps.<\/p>\nExemple d\u2019\u00e9volution de prix pour un produit sportif dans la cat\u00e9gorie des chaussures via l\u2019inspecteur d\u2019historique de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
\u00c9valuer le positionnement de votre magasin par rapport aux concurrents sur le march\u00e9<\/h2>\n
Comment votre magasin se comporte-t-il dans l\u2019ensemble face \u00e0 des rivaux directs \u00e0 un niveau concurrentiel? Vous avez besoin de mesures qui vous aident \u00e0 analyser votre positionnement par rapport \u00e0 vos concurrents : Dans l\u2019ensemble, \u00eates-vous au-dessus, en dessous ou \u00e9gal \u00e0 la moyenne du march\u00e9 ?<\/p>\nComment les prix de votre magasin se comportent-ils en moyenne via le Direct Web Analyzer de Netrivals<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
Comment \u00e9valuer votre position concurrentielle globale<\/h2>\n
Afin de modifier et d\u2019am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie de prix<\/strong> actuelle et mieux r\u00e9agir aux changements du march\u00e9, vous devez apprendre \u00e0 savoir d\u2019abord o\u00f9 votre magasin se situe parmi tous les rivaux dans votre secteur.<\/p>\n
\u00c0 ce stade, nous vous recommandons d\u2019analyser le statut de votre magasin sur l\u2019ensemble et puis de comparer votre niveau concurrentiel par rapport \u00e0 chacun de vos rivaux les plus pertinents.<\/p>\nDans quelle mesure votre magasin est-il concurrentiel dans l\u2019ensemble? Via les tableaux de bord analytiques de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
Comment \u00e9valuer votre position concurrentielle sur certains produits<\/h2>\n
Une autre chose \u00e0 prendre en compte \u00e0 ce stade est la fa\u00e7on dont vous rivalisez avec vos concurrents directs dans des produits sp\u00e9cifiques de votre catalogue.<\/p>\n
Vous pouvez vouloir maintenir une strat\u00e9gie par d\u00e9faut pour des cat\u00e9gories ou des groupes de produits sp\u00e9cifiques, ou m\u00eame dans des marques donn\u00e9es. N\u00e9anmoins, vous voudrez peut-\u00eatre porter une attention particuli\u00e8re \u00e0 certains produits pour lesquels vous \u00eates en concurrence. Pourquoi? Peut-\u00eatre vous voulez pr\u00eater une attention particuli\u00e8re au comportement des nouveaux mod\u00e8les ou vous voulez surveiller de pr\u00e8s qui m\u00e8ne la variation de prix pour les produits pour lesquels vous avez une strat\u00e9gie tr\u00e8s distinctive par rapport \u00e0 d\u2019autres articles dans votre catalogue.<\/p>\nComment votre magasin rivalise-t-il sur des produits sp\u00e9cifiques ? Via la visionneuse multi-modules de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
D\u00e9tection des mod\u00e8les de prix : dans le temps, disponibilit\u00e9 et articles sensibles \u00e0 la saison<\/h2>\n
Les points que nous venons de mentionner ci-dessus sont essentiels pour d\u00e9couvrir le statut concurrentiel de votre magasin en temps r\u00e9el et \u00e9valuer la fa\u00e7on dont vous fixez le prix de votre catalogue de produits par rapport aux concurrents dans votre secteur. Cependant, il est \u00e9galement int\u00e9ressant d\u2019\u00e9tudier les tendances de prix entre vos rivaux et remarquer des tendances. Selon une plage de temps personnalis\u00e9e, remarquez-vous des baisses ou des augmentations de prix \u00e0 des moments pr\u00e9cis de l\u2019ann\u00e9e? Est-ce que cela co\u00efncide avec les dates cl\u00e9s du commerce \u00e9lectronique? Pouvez-vous rep\u00e9rer ce qui se passe avec les prix des articles sensibles \u00e0 la saison? \u00c0 quelle fr\u00e9quence vos concurrents font-ils des promotions de produits?<\/p>\n
En Europe, la premi\u00e8re grande date pour le commerce \u00e9lectronique est le Lundi bleu (le troisi\u00e8me lundi de janvier), connu comme le jour le plus triste de l\u2019ann\u00e9e, o\u00f9 les boutiques en ligne offrent des rabais pour \u00ab remonter le moral \u00bb des consommateurs. D\u2019autres jours importants sont la Saint-Valentin (14 f\u00e9vrier), la f\u00eate des M\u00e8res (deuxi\u00e8me dimanche de mai) et l\u2019Halloween (31 octobre). Il est important de comprendre qu\u2019au cours de ces p\u00e9riodes, on s\u2019attend \u00e0 des baisses de prix et \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019\u00e9valuer la baisse de prix et de d\u00e9finir une strat\u00e9gie de r\u00e9duction intelligente. Une bonne fa\u00e7on de r\u00e9duire les effets de la baisse des marges b\u00e9n\u00e9ficiaires<\/strong> pendant cette p\u00e9riode est d\u2019\u00e9valuer les co\u00fbts fixes<\/strong> de votre boutique en ligne et d\u2019essayer d\u2019\u00eatre plus efficace, par exemple, en \u00e9vitant les co\u00fbts de stockage inutiles en raison d\u2019avoir des produits qui ne se vendent pas.<\/p>\nD\u00e9tecter les variations de prix aux dates de commerce \u00e9lectronique pertinentes gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019inspecteur d\u2019historique de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
L\u2019industrie des articles de sport est l\u2019une des industries les plus saisonni\u00e8res (avec l\u2019industrie des jouets et des jeux). Bien qu\u2019il y ait des produits qui ne sont pas touch\u00e9s par les saisons \u2013 les chaussures de course, par exemple \u2013 un grand nombre de produits sont touch\u00e9s par les saisons. Les exemples les plus \u00e9vidents se trouvent dans les produits de sports nautiques, qui sont habituellement achet\u00e9s dans les mois pr\u00e9c\u00e9dant l\u2019\u00e9t\u00e9, ou les produits de sports d\u2019hiver. Alors que dans la mi-saison plus de sports de la nature sont souvent pratiqu\u00e9s, tels que le trekking, la randonn\u00e9e ou l\u2019escalade.<\/p>\nD\u00e9tecter les changements de prix dans les produits sensibles \u00e0 la saison. Via l\u2019inspecteur d\u2019historique de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
En plus des changements de prix attendus, tels que les changements sur des produits avec une saisonnalit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e, il est important de v\u00e9rifier si la concurrence effectue des promotions sur les produits afin de terminer le stock et ainsi faire pivoter leurs stocks. Si vous n\u2019analysez pas vos rivaux, vous pouvez vous trouver dans une situation o\u00f9 vous avez le prix le plus \u00e9lev\u00e9, ce qui rendra difficile pour vous de vendre des produits et donc affecte la rentabilit\u00e9 de votre commerce en ligne.<\/p>\nD\u00e9tecter les promotions de produits. Via Netrivals\u2019 Promo Inspector.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
Comment les prix changent-ils en incluant les frais d\u2019exp\u00e9dition?<\/h2>\n
La gestion des frais d\u2019exp\u00e9dition de vos produits n\u2019est pas une t\u00e2che facile, car vous devez \u00eatre prudent tout au long du processus. Les prix peuvent influencer des aspects importants tels que l\u2019obtention de la BuyBox sur Google Shopping, qui repr\u00e9senterait un grand coup de pouce dans les produits que vous vendez. Il est important de comparer la performance de votre magasin \u00e0 celle de vos concurrents sur une base d\u2019\u00e9galit\u00e9. Donc, si vous facturez un prix sp\u00e9cifique pour l\u2019exp\u00e9dition d\u2019un produit donn\u00e9 et vos concurrents exp\u00e9dient cet article donn\u00e9 gratuitement, vous pouvez perdre des conversions lors de la publicit\u00e9 de ce produit sur Google Shopping par exemple. Il est important d\u2019avoir une vision globale des prix et d\u2019\u00eatre capable d\u2019analyser comment vous vous comparez aux rivaux \u00e0 cet \u00e9gard. En outre, cela peut \u00eatre tr\u00e8s utile afin que vous sachiez pr\u00e9cis\u00e9ment combien vos rivaux facturent pour leur exp\u00e9dition.<\/p>\nAnalyse des co\u00fbts d\u2019exp\u00e9dition par l\u2019interm\u00e9diaire de l\u2019inspecteur des co\u00fbts d\u2019exp\u00e9dition de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
R\u00e9agir en temps r\u00e9el aux changements de prix apport\u00e9s par les concurrents directs<\/h2>\n
Les changements de prix sont tr\u00e8s pertinents puisqu\u2019ils ont un impact direct sur les conversions de votre boutique e-commerce. La seule chose pertinente n\u2019est pas le prix, ici cependant, mais aussi \u00e0 quel point un tel changement est opportun.<\/p>\n
Parfois, vous pouvez faire face \u00e0 une situation dans laquelle un produit donn\u00e9 subit plusieurs modifications de prix au cours d\u2019une p\u00e9riode donn\u00e9e. Dans tous les cas, il est primordial de savoir en temps r\u00e9el quand vos rivaux font de telles modifications.<\/p>\nD\u00e9couvrez les changements de prix r\u00e9cents via le syst\u00e8me d\u2019alerte de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
L\u2019objectif ultime est de favoriser les conversions \u00e0 votre boutique en ligne, c\u2019est pourquoi une r\u00e9action rapide pour suivre les changements du march\u00e9 est primordiale pour obtenir un avantage concurrentiel et assurer des visites et des achats sur votre boutique en ligne.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, le march\u00e9 est tellement bond\u00e9 de concurrents dans cette industrie que prendre des mesures \u00e0 un temps propice peut \u00eatre tout un d\u00e9fi.<\/p>\n
En appliquant une strat\u00e9gie de tarification<\/strong> qui tient compte des diff\u00e9rents sc\u00e9narii du march\u00e9 concurrentiel, vous pouvez rester en avance sur les autres concurrents qui n\u2019ont peut-\u00eatre pas une r\u00e9action aussi rapide aux changements du march\u00e9.<\/p>\n
Prenez le temps d\u2019\u00e9valuer comment votre magasin fait concurrence \u00e0 vos concurrents directs et de tenir compte des co\u00fbts et des limites des marges qui peuvent restreindre votre flexibilit\u00e9 de prix. Il est essentiel que vous d\u00e9terminez comment vous voulez \u00eatre concurrentiel :<\/p>\n
Sur certaines marques<\/p>\n\u00c9laborez votre strat\u00e9gie par marque au moyen du module de tarification dynamique de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
Cat\u00e9gories et groupes de produits sp\u00e9cifiques<\/p>\n\u00c9laborez votre strat\u00e9gie en fonction des cat\u00e9gories de produits via le module de tarification dynamique de Netrivals. <\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
Certains produits qui doivent \u00eatre trait\u00e9s diff\u00e9remment du reste du catalogue.<\/p>\nD\u00e9terminez votre strat\u00e9gie pour des produits sp\u00e9cifiques via le Module Dynamic Pricing de Netrivals.<\/b><\/i><\/figcaption><\/figure>\n
Derni\u00e8res r\u00e9flexions<\/h2>\n
Pour faire une strat\u00e9gie de prix pour votre e-commerce dans l\u2019industrie des articles de sport, vous devez savoir comment vos rivaux rivalisent, donc il est n\u00e9cessaire de faire une analyse de la concurrence et de vos propres produits et leurs prix.<\/p>\n
L\u2019\u00e9valuation de la raison des changements de prix vous permettra d\u2019agir rapidement pour continuer \u00e0 \u00eatre concurrentiel. Afin de garder un \u0153il attentif sur la comp\u00e9tence et l\u2019\u00e9volution des prix des produits, il sera n\u00e9cessaire d\u2019utiliser un outil Big Data qui vous aidera \u00e0 comprendre la situation de votre entreprise sur le march\u00e9 par rapport aux concurrents afin que vous puissiez agir en cons\u00e9quence.<\/p>\n
De m\u00eame, il est important d\u2019\u00e9valuer la performance de produits sp\u00e9cifiques dans votre catalogue, car il s\u2019agit d\u2019un march\u00e9 dans lequel de nombreux produits sont en constante \u00e9volution, qui peut rendre votre entreprise ne pas vendre autant et donc avoir moins de profits.d\u00e9velopper la bonne strat\u00e9gie de prix pour faire de votre e-commerce un succ\u00e8s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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Comment les magasins de sport en ligne concurrents fixent-ils le prix de leurs produits? - Netrivals<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez comment vos rivaux sont en concurrence sur le march\u00e9 de sport pour d\u00e9velopper votre strat\u00e9gie de prix.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/ressources\/articles\/comment-magasins-sport-ligne-concurrents-fixent-prix-produits\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comment les magasins de sport en ligne concurrents fixent-ils le prix de leurs produits? | Netrivals\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"D\u00e9couvrez comment vos rivaux sont en concurrence sur le march\u00e9 de sport pour d\u00e9velopper votre strat\u00e9gie de prix.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/ressources\/articles\/comment-magasins-sport-ligne-concurrents-fixent-prix-produits\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Netrivals\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-07-31T10:30:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-09-14T08:34:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/hobi-industri-sbn_yH6Y5x8-unsplash-1024x702.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"702\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"Comment les magasins de sport en ligne concurrents fixent-ils le prix de leurs produits? 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