{"id":50033,"date":"2021-04-19T09:16:24","date_gmt":"2021-04-19T09:16:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netrivals.com\/non-classifiee\/comment-utiliser-lintelligence-economique-pour-ameliorer-les-resultats-de-votre-boutique-en-ligne-sur-google-shopping\/"},"modified":"2021-09-14T08:14:30","modified_gmt":"2021-09-14T08:14:30","slug":"comment-utiliser-lintelligence-economique-pour-ameliorer-les-resultats-de-votre-boutique-en-ligne-sur-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/ressources\/articles\/comment-utiliser-lintelligence-economique-pour-ameliorer-les-resultats-de-votre-boutique-en-ligne-sur-google-shopping\/","title":{"rendered":"Comment utiliser l’intelligence \u00e9conomique pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats de votre boutique en ligne sur Google Shopping"},"content":{"rendered":"\t\t
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Lorsqu’elles recherchent un produit, de nombreuses personnes ont d’abord recours \u00e0 Google et la plupart d’entre elles cliquent sur les premiers r\u00e9sultats qui s’affichent. Comme beaucoup d’entre nous le savent, les premiers r\u00e9sultats des recherches Google sont g\u00e9n\u00e9ralement des annonces de pages Web, suivies des sites les mieux positionn\u00e9s d’un point de vue organique. Aujourd’hui, on peut toutefois \u00e9galement voir en haut de la page plusieurs images qui pr\u00e9sentent les produits que l’on recherche\u00a0: il s’agit des annonces de Google Shopping.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Comment fonctionnent les annonces de Google Shopping : un bref aper\u00e7u<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Si vous avez un e-commerce, vous avez certainement entendu parler de Google Shopping, le moteur d’achat qui permet au consommateur de rechercher et de comparer des produits sur la base des prix, des avis, des photos, etc. Cette plateforme n’est pas uniquement destin\u00e9e \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9e par les consommateurs. Elle permet \u00e9galement aux d\u00e9taillants et aux marques de promouvoir leurs produits de fa\u00e7on plus performante.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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Google Shopping offre \u00e0 ses clients la possibilit\u00e9 de se connecter avec les consommateurs de fa\u00e7on plus visuelle et directe. Avec Google Shopping, les boutiques qui souhaitent promouvoir leurs produits doivent cr\u00e9er des annonces non seulement visuelles mais \u00e9galement informatives, pour permettre aux clients d’acc\u00e9der \u00e0 la page du produit en un seul clic\u00a0: ceci est l’une des caract\u00e9ristiques les plus int\u00e9ressantes de la plateforme. Chaque annonce de Google Shopping doit comporter une image, un titre, un prix et le nom de la boutique. Il peut parfois y avoir des avis, des promotions ou d’autres informations compl\u00e9mentaires.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La cr\u00e9ation d’annonces de Google Shopping est une grande id\u00e9e pour votre boutique en ligne, et ce pour plusieurs raisons. La premi\u00e8re chose \u00e0 prendre en compte, c’est que les annonces de ce type sont tr\u00e8s<\/span><\/p>\n

visuelles, ce qui vous permet de r\u00e9ellement montrer vos produits. La deuxi\u00e8me raison, c’est que les annonces de Shopping sont bas\u00e9es sur l’intention, mais qu’est-ce que cela veut dire exactement\u00a0? Les consommateurs recherchent votre produit et, par cons\u00e9quent, il y a plus de possibilit\u00e9s de conversion. Pour finir, si vous souhaitez appara\u00eetre en haut de la page, le meilleur moyen d’y parvenir est de cr\u00e9er les meilleures annonces de Shopping et d’avoir un budget sain. Avec de telles caract\u00e9ristiques, vos annonces seront affich\u00e9es en premi\u00e8re page.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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De quels attributs devez-vous tenir compte ?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Lorsque vous cr\u00e9ez votre annonce, plusieurs aspects sont \u00e0 consid\u00e9rer. Le plus important est de se rappeler qu’une annonce de Shopping doit \u00eatre configur\u00e9e comme une fiche, et qu’elle s’active \u00e0 partir d’une requ\u00eate de recherche et de mots-cl\u00e9s s\u00e9lectionn\u00e9s par le cr\u00e9ateur de l’annonce. En outre, pour avoir une bonne annonce de Shopping, vous devez \u00eatre attentifs aux points suivants. Tout d’abord, il est tr\u00e8s important d’avoir une bonne photo de produit. Pour se d\u00e9marquer, elle doit \u00eatre non seulement descriptive, mais aussi diff\u00e9rente. En deuxi\u00e8me lieu, votre titre doit \u00eatre informatif et bref (plus ou moins 34 caract\u00e8res) pour que l’utilisateur puisse le voir dans son int\u00e9gralit\u00e9. Pour finir, votre prix doit \u00eatre attractif, car c’est l’un des aspects les plus importants.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Comme nous l’avons dit pr\u00e9c\u00e9demment, Google Shopping est un moteur d’achat qui permet aux consommateurs de rechercher, de trouver et de comparer diff\u00e9rents produits. Ils ne consacrent pas seulement du temps \u00e0 rechercher le produit id\u00e9al, mais \u00e9galement \u00e0 tout conna\u00eetre sur l’article qu’ils sont sur le point d’acheter.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ils prennent en compte les avis, la qualit\u00e9 du produit et, bien entendu, le prix. C’est pourquoi il est important d’avoir une bonne strat\u00e9gie de prix, car elle vous permettra de vous d\u00e9marquer par rapport \u00e0 vos concurrents pr\u00e9sents sur la plateforme.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Prix : attribut-cl\u00e9 pour les produits publi\u00e9s sur Google Shopping<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Pour d\u00e9terminer correctement le prix de votre produit, il est primordial de savoir \u00e0 quel prix vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 vendre cet article, sans n\u00e9gliger un point critique ici\u00a0: il s’agit des b\u00e9n\u00e9fices\u00a0\/\u00a0marges que vous souhaitez r\u00e9aliser et des co\u00fbts qui d\u00e9coulent de l’achat du produit. Il y a \u00e9galement d’autres facteurs importants \u00e0 prendre en compte, car ils peuvent avoir une influence sur la prise de d\u00e9cision pour fixer le prix, notamment\u00a0: s’agit-il du lancement d’un nouveau produit\u00a0? Ces produits sont-ils tr\u00e8s demand\u00e9s\u00a0? Comment faire face aux concurrents en termes d’actions\u00a0? Cela peut sembler beaucoup, mais lorsque l’on dispose des outils ad\u00e9quats, c’est assez simple et efficace. En ce sens, les plateformes d’analyse de prix telles que Netrivals jouent un r\u00f4le primordial pour rassembler des informations sur les concurrents et l’\u00e9tat r\u00e9el des prix sur le march\u00e9. Les outils de ce type donnent la possibilit\u00e9 d’explorer le march\u00e9 et d’apprendre la fa\u00e7on dont les diff\u00e9rentes boutiques rivalisent lors du positionnement d’offres de produits identiques. La valeur d’une telle solution ne r\u00e9side pas uniquement dans la possibilit\u00e9 d’obtenir l’ensemble de ces informations concurrentielles, mais \u00e9galement de d\u00e9couvrir comment les utiliser \u00e0 votre profit. Si vous souhaitez une solution globale qui vous permette d’exploiter ces informations sur le march\u00e9 et d’am\u00e9liorer les performances de votre boutique en ligne, vous devez chercher des outils qui disposent d’une fonction de tarification dynamique. \u00a0 <\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Comment est-ce que la tarification dynamique peut vous aider \u00e0 fixer correctement le prix de vos produits ?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Comme vous le savez d\u00e9j\u00e0, la tarification dynamique consiste \u00e0 adapter automatiquement les prix de vos produits en fonction d’un ensemble de r\u00e8gles que vous avez pr\u00e9d\u00e9finies. Pour obtenir le prix id\u00e9al du produit, il faut tenir compte des \u00e9tapes suivantes\u00a0:<\/span><\/p>\n

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  1. D\u00e9cidez si vous souhaitez inclure tous vos concurrents dans l’\u00e9quation ou si vous pouvez\/pr\u00e9f\u00e9rez en exclure certains.<\/span><\/li>\n
  2. \u00c9vitez les changements de prix sur les produits qui sont bloqu\u00e9s par votre marge minimale.<\/span><\/li>\n
  3. Choisissez quels produits, marques, etc. inclure ou exclure du processus de r\u00e9vision des prix.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Utilisez les notifications de disponibilit\u00e9 de stock et pr\u00e9parez une strat\u00e9gie de prix avanc\u00e9e qui joue en votre faveur lorsque vos concurrents sont en rupture de stock.<\/span><\/p>\n

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    La possibilit\u00e9 de changer les prix de vos produits permettra \u00e0 votre e-commerce d’\u00eatre plus comp\u00e9titif, et donc d’attirer plus de clients et d’augmenter votre taux de conversion. Il est important de savoir que lorsque vous modifiez le prix de vos produits sur votre site, vous devez \u00e9galement le faire dans votre flux de Google Shopping\u00a0; \u00e0 l’aide d’un outil de tarification dynamique, cette t\u00e2che sera plus facile et automatis\u00e9e.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Point final : comment \u00e9valuer l'efficacit\u00e9 des prix que vous avez fix\u00e9s pour vos produits publi\u00e9s ?<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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    Jusqu’\u00e0 maintenant, la th\u00e9orie semble bonne, mais comment savoir si votre strat\u00e9gie est suffisamment efficace pour les produits dont vous faites la promotion\u00a0? Bien entendu, afin d’\u00e9valuer ce dernier point, vous devrez \u00eatre tr\u00e8s attentif \u00e0 l’\u00e9volution de vos conversions avant et apr\u00e8s la mise en place d’une strat\u00e9gie de prix sp\u00e9cifique pour votre boutique en ligne.<\/span><\/p>\n

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    La plupart des gens r\u00e9aliseraient un suivi de ces informations au moyen de Google Analytics, une possibilit\u00e9 que l’on ne peut incontestablement pas ignorer pour d\u00e9tecter tout changement dans le trafic et les conversions de n’importe quelle boutique en ligne. Mais comment inclure les donn\u00e9es d’intelligence \u00e9conomique dans cette \u00e9quation\u00a0? Une solution consisterait \u00e0 cr\u00e9er un tableau de bord personnalis\u00e9 pour vous permettre d’avoir un seul point d’acc\u00e8s \u00e0 toutes les informations de march\u00e9 collect\u00e9es. Cependant, pour cr\u00e9er ces tableaux de bord ou dashboards, vous devez avoir acc\u00e8s \u00e0 des outils d’informatique d\u00e9cisionnelle tels que\u00a0: Power BI, Tableau, Qlik Sense ou Google Data Studio, ainsi qu’une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e d’informatique d\u00e9cisionnelle, ou au moins un analyste de donn\u00e9es charg\u00e9 de relier toutes ces informations.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Si d’autre part, vous souhaitez opter pour du pr\u00eat \u00e0 l’emploi, vous pouvez tester des solutions qui combinent diff\u00e9rentes sources de donn\u00e9es pour exploiter toutes ces informations concurrentielles dans une vue tout en un. Dans le cas de Netrivals par exemple, vous pouvez combiner tous les KPI importants de votre compte Google Analytics et les associer \u00e0 des informations concernant les b\u00e9n\u00e9fices et les prix moyens de march\u00e9 fournies par Netrivals, afin de v\u00e9rifier si la strat\u00e9gie que vous avez d\u00e9velopp\u00e9e \u00e0 partir de la fonction de tarification dynamique d\u00e9bouche sur les r\u00e9sultats escompt\u00e9s.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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    Lorsqu’elles recherchent un produit, de nombreuses personnes ont d’abord recours \u00e0 Google et la plupart d’entre elles cliquent sur les premiers r\u00e9sultats qui s’affichent. Comme beaucoup d’entre nous le savent, les premiers r\u00e9sultats des recherches Google sont g\u00e9n\u00e9ralement des annonces de pages Web, suivies des sites les mieux positionn\u00e9s d’un point de vue organique. Aujourd’hui, […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":52851,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","kt_blocks_editor_width":""},"categories":[230,232],"tags":[],"yoast_head":"\nComment vous pouvez utiliser l'intelligence \u00e9conomique | Netrivals<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Si vous \u00eates propri\u00e9taire d'un e-commerce, vous connaissez certainement Google Shopping. 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