{"id":62561,"date":"2021-12-20T09:27:52","date_gmt":"2021-12-20T09:27:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netrivals.com\/non-classifiee\/ecremage-des-prix-ce-que-vous-devez-savoir-netrivals\/"},"modified":"2021-12-20T09:35:36","modified_gmt":"2021-12-20T09:35:36","slug":"ecremage-des-prix-ce-que-vous-devez-savoir-netrivals","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/ressources\/articles\/ecremage-des-prix-ce-que-vous-devez-savoir-netrivals\/","title":{"rendered":"\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t

L’\u00e9cr\u00e9mage des prix<\/strong> est une strat\u00e9gie de tarification utilis\u00e9e par les entreprises qui consiste \u00e0 fixer un prix initial \u00e9lev\u00e9 pour un produit afin de baisser ce prix au fil du temps et d’atteindre davantage de portions du march\u00e9. Cette strat\u00e9gie est principalement utilis\u00e9e dans les secteurs de la technologie ou des jeux vid\u00e9o.<\/p>

Pour comprendre les m\u00e9canismes de cette strat\u00e9gie, il est essentiel de conna\u00eetre l’\u00e9lasticit\u00e9 de la demande par rapport au prix – l’influence de la variation du prix sur la demande des consommateurs – et le type de concurrents que vous avez. Ces types de strat\u00e9gies fonctionnent mieux sur un march\u00e9 o\u00f9 la demande est in\u00e9lastique. Pour en savoir plus sur vos concurrents, vous pouvez utiliser des outils de surveillance pour conna\u00eetre la position de votre e-commerce par rapport au march\u00e9 et \u00e0 la concurrence.<\/p>

Comment fonctionne la strat\u00e9gie d’\u00e9cr\u00e9mage des prix<\/strong><\/h2>

Imaginez que vous avez une entreprise qui se consacre au d\u00e9veloppement technologique, et que vous allez lancer un nouvel appareil sur le march\u00e9. Ensuite, en utilisant cette strat\u00e9gie et en observant le cycle de vie du produit, vous allez fixer un prix initial \u00e9lev\u00e9. Vous devrez \u00e9vang\u00e9liser les premiers utilisateurs et ne pas baisser le prix du produit apr\u00e8s une courte p\u00e9riode, car cela peut affecter votre image. La fixation du prix augmentera la perception de la marque du produit et vous permettra de couvrir plus rapidement les d\u00e9penses initiales. Vous devriez diminuer le prix au fil du temps, lorsque votre produit entre dans la phase de maturit\u00e9 et de d\u00e9clin.<\/p>

Cette strat\u00e9gie est recommand\u00e9e dans les secteurs o\u00f9 la part de march\u00e9 est r\u00e9partie entre quelques entreprises, comme les consoles de jeux, ou si votre produit est bien \u00e9tabli dans le secteur, comme Apple ou Samsung sur le march\u00e9 des smartphones.<\/p>

Avantages de l’\u00e9cr\u00e9mage des prix<\/strong><\/h2>

L’aspect favorable le plus \u00e9vident de cette strat\u00e9gie est la maximisation des marges b\u00e9n\u00e9ficiaires, qui entra\u00eene un retour sur investissement rapide. Ce recouvrement des co\u00fbts vous permettra d’investir les b\u00e9n\u00e9fices dans l’am\u00e9lioration de certains secteurs de votre entreprise ou dans la mise en place de nouvelles fonctionnalit\u00e9s pour votre produit.<\/p>

Des prix \u00e9lev\u00e9s influencent la perception de l’utilisateur, identifiant votre produit comme un produit de qualit\u00e9 et de prestige. Lorsque vos concurrents fabriqueront leur version de votre produit, vous aurez eu le temps d’accumuler des b\u00e9n\u00e9fices et vous disposerez d’une marge suffisante pour pouvoir baisser les prix et faire en sorte que votre produit reste comp\u00e9titif.<\/p>

Les changements de prix des produits vous permettent de segmenter le march\u00e9, ce qui vous fait gagner le plus de chaque partie du march\u00e9 pendant les diff\u00e9rentes phases du cycle de vie de votre article.<\/p>

Un autre avantage de la strat\u00e9gie de prix \u00e9cr\u00e9m\u00e9s est que les premiers utilisateurs vous donneront leur avis et vous aideront \u00e0 am\u00e9liorer votre produit, ce qui le rendra plus rentable dans les versions futures.<\/p>

Inconv\u00e9nients de l’\u00e9cr\u00e9mage des prix<\/strong><\/h2>

Contrairement \u00e0 la strat\u00e9gie de p\u00e9n\u00e9tration, l’utilisation de l’\u00e9cr\u00e9mage des prix sur un march\u00e9 fortement satur\u00e9 de concurrents est d\u00e9savantageuse, car les consommateurs n’auront aucun probl\u00e8me \u00e0 acheter un produit ou un service similaire \u00e0 celui que vous pouvez proposer mais \u00e0 prix r\u00e9duit.<\/p>

Cette strat\u00e9gie de prix sera inutile sur un march\u00e9 \u00e0 faible \u00e9lasticit\u00e9 car la sensibilit\u00e9 au prix des utilisateurs sera tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e, ils seront donc r\u00e9ticents \u00e0 acheter des produits \u00e0 des prix \u00e9lev\u00e9s.<\/p>

Un autre inconv\u00e9nient de l’\u00e9cr\u00e9mage des prix est la faible efficacit\u00e9 \u00e0 long terme, car des concurrents finiront par entrer sur le march\u00e9 et vous perdrez votre avantage concurrentiel.<\/p>

Si vous ne pouvez pas justifier la fixation de ces prix \u00e9lev\u00e9s, les clients potentiels n’ach\u00e8teront pas votre produit. Une utilisation excessive de cette strat\u00e9gie peut entra\u00eener une perte de la fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs, qui attendront que vous baissiez les prix avant d’acheter le produit.<\/p>

En r\u00e9sum\u00e9, avant d’utiliser cette strat\u00e9gie ou toute autre, il est in\u00e9vitable de faire une \u00e9tude du march\u00e9<\/a> sur lequel vous souhaitez op\u00e9rer et de vos concurrents. Le faire manuellement est une m\u00e9thode inefficace qui vous fera perdre du temps et de l’argent que vous pourriez investir dans l’am\u00e9lioration des prix de vos produits. Pour r\u00e9aliser une \u00e9tude de mani\u00e8re automatis\u00e9e et mise \u00e0 jour p\u00e9riodiquement, vous pouvez utiliser des outils de suivi des prix et des produits.<\/a><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’\u00e9cr\u00e9mage des prix est une strat\u00e9gie de tarification utilis\u00e9e par les entreprises qui consiste \u00e0 fixer un prix initial \u00e9lev\u00e9 pour un produit afin de baisser ce prix au fil du temps et d’atteindre davantage de portions du march\u00e9. Cette strat\u00e9gie est principalement utilis\u00e9e dans les secteurs de la technologie ou des jeux vid\u00e9o. Pour […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":52626,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","kt_blocks_editor_width":""},"categories":[230,232],"tags":[],"yoast_head":"\n\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pour utiliser la strat\u00e9gie d'\u00e9cr\u00e9mage des prix, il est important de conna\u00eetre le march\u00e9 sur lequel vous op\u00e9rez et vos rivaux, ce qui vous aidera \u00e0 fixer vos prix.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Pour utiliser la strat\u00e9gie d'\u00e9cr\u00e9mage des prix, il est important de conna\u00eetre le march\u00e9 sur lequel vous op\u00e9rez et vos rivaux, ce qui vous aidera \u00e0 fixer vos prix.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Netrivals\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-12-20T09:27:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-20T09:35:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/pexels-cottonbro-3943715.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:title\" content=\"\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals\" \/>\n<meta name=\"twitter:description\" content=\"Pour utiliser la strat\u00e9gie d'\u00e9cr\u00e9mage des prix, il est important de conna\u00eetre le march\u00e9 sur lequel vous op\u00e9rez et vos rivaux, ce qui vous aidera \u00e0 fixer vos prix.\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/pexels-cottonbro-3943715.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Llu\u00eds Arienzo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/\",\"name\":\"Netrivals\",\"description\":\"Data to win\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/\",\"name\":\"\\u00c9cr\\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2021-12-20T09:27:52+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-20T09:35:36+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/#\/schema\/person\/f7af45019f9886be4382a93991a5cf18\"},\"description\":\"Pour utiliser la strat\\u00e9gie d'\\u00e9cr\\u00e9mage des prix, il est important de conna\\u00eetre le march\\u00e9 sur lequel vous op\\u00e9rez et vos rivaux, ce qui vous aidera \\u00e0 fixer vos prix.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\\u00c9cr\\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.netrivals.com\/#\/schema\/person\/f7af45019f9886be4382a93991a5cf18\",\"name\":\"Llu\\u00eds Arienzo\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals","description":"Pour utiliser la strat\u00e9gie d'\u00e9cr\u00e9mage des prix, il est important de conna\u00eetre le march\u00e9 sur lequel vous op\u00e9rez et vos rivaux, ce qui vous aidera \u00e0 fixer vos prix.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals","og_description":"Pour utiliser la strat\u00e9gie d'\u00e9cr\u00e9mage des prix, il est important de conna\u00eetre le march\u00e9 sur lequel vous op\u00e9rez et vos rivaux, ce qui vous aidera \u00e0 fixer vos prix.","og_url":"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/","og_site_name":"Netrivals","article_published_time":"2021-12-20T09:27:52+00:00","article_modified_time":"2021-12-20T09:35:36+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/pexels-cottonbro-3943715.jpg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_title":"\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals","twitter_description":"Pour utiliser la strat\u00e9gie d'\u00e9cr\u00e9mage des prix, il est important de conna\u00eetre le march\u00e9 sur lequel vous op\u00e9rez et vos rivaux, ce qui vous aidera \u00e0 fixer vos prix.","twitter_image":"https:\/\/www.netrivals.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/pexels-cottonbro-3943715.jpg","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Llu\u00eds Arienzo","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/#website","url":"https:\/\/www.netrivals.com\/","name":"Netrivals","description":"Data to win","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.netrivals.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#primaryimage","inLanguage":"fr-FR","url":"","contentUrl":""},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#webpage","url":"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/","name":"\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#primaryimage"},"datePublished":"2021-12-20T09:27:52+00:00","dateModified":"2021-12-20T09:35:36+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/#\/schema\/person\/f7af45019f9886be4382a93991a5cf18"},"description":"Pour utiliser la strat\u00e9gie d'\u00e9cr\u00e9mage des prix, il est important de conna\u00eetre le march\u00e9 sur lequel vous op\u00e9rez et vos rivaux, ce qui vous aidera \u00e0 fixer vos prix.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/resources\/price-skimming-what-need-to-know\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00c9cr\u00e9mage des prix : ce que vous devez savoir | Netrivals"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.netrivals.com\/#\/schema\/person\/f7af45019f9886be4382a93991a5cf18","name":"Llu\u00eds Arienzo"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62561"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62561"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62561\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62566,"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62561\/revisions\/62566"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52626"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.netrivals.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}