Analíticas de precio: Transformando tu gestión diaria de pricing

Detecta tu posicionamiento por medio de las analíticas de precio.

- 5 Minutos de lectura

Transforma y optimiza tu gestión de pricing diaria

Los consumidores juzgan los productos con características similares por los precios a los que se venden por los diversos competidores. Existe una gran competencia en los mercados actuales, y eso hace esencial para las tiendas online obtener una perspectiva detallada de su posicionamiento por medio de las analíticas de precio.


La importancia de las analíticas de precio


“El software de netRivals es una solución flexible e indispensable en nuestra gestión de pricing en el sector mascotas.”

– Albert Costa, CEO de Bilua

Las tiendas online necesitan optimizar los recursos de los que disponen para que el seguimiento y gestión de precios no se conviertan en una carga para el equipo, así como definir de manera clara una lista de competidores principales y también de aquellos emergentes.

En algunos sectores la lista de competidores puede ser limitada o llegar incluso a los 40. Sin embargo, en el caso de retailers con diversas tiendas online dicho número de competidores se puede ver multiplicado de manera considerable. Así que, se podría concluir que la monitorización de precio es un factor imprescindible en la estrategia actual de negocio de cualquier retailer, pero hay que aprender a gestionarla de manera eficaz.

Automatización: Clave del éxito

Seguir y recopilar la información de tantos competidores conlleva un gasto muy importante de tiempo y recursos que se podrían emplear en el objetivo final de la monitorización de precios: conseguir una estrategia de pricing efectiva que permita ser competitivos en el mercado sin perder beneficios.

Por este motivo, el seguimiento o monitorización de precios se debe llevar a cabo desde herramientas que permitan obtener información de manera automática y a modo visual para tomar decisiones de pricing efectivas basadas en el estado del mercado.

Seguimiento manual

Largas horas de recopilación manual de datos sobre precios.

Visión incompleta del estado actual del mercado.

Carga para el equipo y un uso ineficiente de recursos.

Seguimiento automatizado

Ahorro de tiempo en la recopilación de precios de competidores.

Seguimiento automático de stock y promociones en el mercado.

Sistema de scraping para la captación de datos sin sobrecarga.

VS

¿Cómo escoger un software de seguimiento de precios?


En el mercado existen muchas herramientas para el seguimiento de precios. Pero los managers de pricing que deseen una estrategia efectiva necesitan plataformas de analítica que les ofrezcan resultados detallados para obtener una visión clara del mercado y su rendimiento. Por esta razón, a la hora de buscar una plataforma de seguimiento de precios hay que estar seguro de que incluyan las siguientes características y funcionalidades.

La checklist del software de pricing

  • Monitorización automática de precios para evitar largas horas de recopilación manual de datos sobre la competencia.

  • Seguimiento de stock y promociones para tener una idea más clara de las condiciones en que compite tu catálogo.

  • Sistema de scraping que permita recopilar la información de los sitios competidores sin saturar sus páginas web.

  • Sistema de alertas basado en criterios específicos para notificar cualquier cambio en los precios de tu competencia.

  • Actualizaciones diarias sobre precios, stock y promociones para obtener información detallada sobre el estado real del mercado.

  • Un servicio al cliente eficiente y de confianza que dé apoyo en cualquier situación o duda relacionadas con el software.

La eficacia del price intelligence software


Gana una mejor visión de los resultados obtenidos por la herramienta. Las analíticas de netRivals te permiten visualizar el impacto de los cambios de precio en tu estado de competitividad y entender tu posicionamiento en el mercado.

Se trata de una interfaz intuitiva con gráficos claros, diferentes funcionalidades y búsqueda por filtros que permiten adaptar el análisis de tu catálogo con el de la competencia según tus prioridades y necesidades.

Comprueba cuál es el rendimiento de tu catálogo en general. Puedes ir desde una visión general del contraste entre tu catálogo y el de tus competidores, hasta una perspectiva mucho más detallada del análisis por medio de la segmentación por rivales, marcas, categorías de productos y otros criterios específicos.

La gran ventaja consiste en poder detectar a qué nivel de competitividad se encuentran cada uno de tus productos. Esta información procede del número de conexiones de los ítems en tu catálago con otros productos idénticos en catálogos competidores, así como de los detalles sobre la evolución de precios. El estado de tu catálogo según las condiciones del mercado se puede apreciar a simple vista: a través de la comprobación del código de colores en la página de detalle de cada uno de los productos se detecta rápidamente si los precios son más bajos, iguales o elevados a los de la competencia.

“Hemos podido incluir una cantidad considerable de productos en la plataforma sin tener que analizar manualmente precios, promociones y situación de stock para cada uno de ellos. Esto ha sido una gran mejora en términos de maximización de recursos y ahorro de tiempo.”

– Javier Trias, Manager de Marketing Online en MeQuedoUno

¿A quién van dirigidas las analíticas de precio?


Todas las funcionalidades disponibles en netRivals han sido desarrolladas por un equipo dedicado de expertos en tecnología y pricing. El principal objetivo consiste en proporcionar a las empresas y a cualquier perfil profesional involucrado en la gestión de pricing de productos con un sistema de inteligencia de precios efectivo y que les ayude a maximizar su tiempo. Factores que les permitirán llevar su estrategia de negocios al siguiente nivel.

CEO (Chief Executive Officer)

Los CEOs son responsables de determinar las estrategias a llevar a cabo para alcanzar un mayor crecimiento y posicionamiento en el mercado. Dichas medidas encaminadas a la competitividad y rentabilidad siempre se tienen que ver justificadas por un análisis detallado del sector, algo que sin duda ayuda a sacar el máximo provecho de los recursos de que dispone la compañía.

El análisis y seguimiento de los precios y la competencia implica, en la mayouría de los casos, una carga para el equipo en términos de tiempo y dinero. Por medio del Big Data de netRivals, los CEOs pueden optimizar sus decisiones de pricing, así como mejorar el rendimiento diario de su compañía. Todo gracias a los datos recopilados de manera automática y diariamente, y que se pueden gestionar fácilmente por el equipo.

Managers de Pricing

Los managers de pricing se encargan de desarrollar estrategias de pricing efectivas y rentables, así como de detectar amenazas y oportunidades en la industria. ¿Ha disminuido el número de compras? ¿Es la oferta de tus competidores más atractiva para los clientes potenciales? Hoy en día, es muy fácil que los consumidores comprueben quién ofrece el mejor precio u oferta, y sin duda comprarán en la tienda que les proporcione la mejor relación calidad-precio.

Por eso resulta esencial saber qué ocurre en el mercado para poder adelantarse a los movimientos de la competencia y incrementar la base de clientes y el volumen de ventas. El software de netRivals aporta las bases para poder tomar las decisiones de pricing adecuadas que lleven a la empresa a destacar entre las más competitivas del mercado.

Departamento de marketing

En el panorama competitivo actual, los encargados de marketing quieren que los productos de su compañía destaquen entre otros productos similares o idénticos a los suyos vendidos por la competencia. Lo que pretenden es que los consumidores compren sus producos y perciban que aquella empresa o vendedor en cuestión es el que ofrece la mejor opción, la más competitiva.

Por medio del seguimiento de precios se puede detectar fácilmente cuál es la posición que un negocio ocupa en el mercado. En este sentido, netRivals maximiza el tiempo empleado en la monitorización de rivales directos y gigantes del e-commerce como Amazon, y optimiza el presupuesto empleado en las campañas de Google Shopping.

netRivals’ pricing software


netRivals es una plataforma automática de analíticas de precios, de uso sencillo y rápida implementación. Una vez se han introducido todos los datos necesarios en la herramienta, el software se puede acceder de online para empezar a beneficiarse de sus funcionalidades de price intelligence.

El software captura toda aquella información referente al estado de los precios, stock, y promociones de los competidores. Como ya se ha mencionado anteriormente, dichos datos se muestran por medio de resultados visuales bien detallados en la herramienta.

La plataforma ofrece un entorno seguro e intuitivo que brinda al usuario la posibilidad de capturar datos sobre sus competidores por medio de tablas dinámicas, rankings, gráficos y otros elementos que permiten varios filtros según criterios como títulos, referencias, marcas, categorías, productos favoritos, rangos de precio, disponibilidad de stock, así como la selección de competidores específicos, entre otros puntos.

“Necesitábamos una solución de pricing que fuera precisa y eficaz, y con un servicio al cliente de calidad. netRivals ha cumplido todas esas expectativas.”

– David Martín, CEO de Tradeinn